Fiat lançou a Nova Titano com campanha focada no campo e tradição familiar. O filme de 30 segundos exibido no intervalo do Jornal Nacional, foi embalado pela música Coração Sertanejo. O filme mostra um pai contando à filha sobre a história da família enquanto dirige pela fazenda. A Nova Titano, com motor turbodiesel, tração 4X4 e câmera 360º, aparece em ação na estrada acidentada da propriedade. O pai fala sobre os bisavôs que ergueram a fazenda e menciona que a filha agora tem a chance de continuar essa história.
A campanha da Nova Titano inclui inserções em TV aberta, vinhetas curtas durante jogos ao vivo e programação variada nas emissoras Globo, SBT, Record e Bandeirantes. Também está presente em canais de TV por assinatura como Jovem Pan News, CNN, Globo News e Record News. O filme tambem aparece no intervalo de programas voltados ao agro, como Globo Rural e Terraviva.
Lígia Mendes, diretora de Criação da Leo Burnett, comentou que a Fiat faz parte da vida dos brasileiros. Muitas famílias possuem ou já possuíram um carro da marca. A estreia da Fiat no segmento de D-picapes é marcada pela história de uma família que embarca em uma nova jornada com a Fiat.
Conexão com o campo e a tradição familiar
Aliás, a comunicação da campanha também abrange as redes sociais, com conteúdo nos perfis da Fiat.
A empresa busca reforçar a conexão com o campo e a tradição familiar, aspectos que são fundamentais para a marca.
A Nova Titano mostra suas funcionalidades avançadas como uma picape que atende às necessidades do campo. Ou seja, a campanha da Fiat destaca a importância de manter a tradição enquanto se olha para o futuro.
A Fiat com esta campanha, busca celebrar sua herança e mostrar como a Nova Titano pode fazer parte da vida no campo. Dessa forma, cmbina tradição familiar e inovação tecnológica como o foco principal da comunicação.
