O fenômeno das datas duplas e o avanço do e-commerce
O que antes dependia exclusivamente de picos concentrados como a Black Friday e o Natal deu lugar às Datas Duplas, que acontecem todos os meses em dias de números repetidos, como 1/1 ou 12/12, consolidando-se como engrenagem do e-commerce nacional.
Segundo um levantamento realizado pela Confi, por meio de sua plataforma de inteligência de mercado Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil, entre 1/1 e 9/9 de 2026, as nove primeiras datas duplas do ano movimentaram R$ 14,40 bilhões.
O volume representa um salto de 42,1% em relação aos R$ 10,13 bilhões registrados no mesmo intervalo de 2025. “Os números mostram que as datas duplas estão conseguindo gerar frequência e criar novos momentos de consumo no calendário digital brasileiro”, avalia Pedro Chiamulera, CEO da Confi.
Na prática, o brasileiro passou a comprar com muito mais frequência no e-commerce, porém distribuindo suas aquisições em pedidos menores e mais planejados. “Mais do que olhar para o tíquete médio isoladamente, acompanhamos como as datas contribuem para ampliar a frequência e a cesta de compras dentro da plataforma.” disse Cesar Hiraoka, diretor sênior de marketing do Mercado Livre.
De experiência à corrida pela liderança
A Shopee iniciou a implementação contínua do conceito em julho de 2020. “Nos primeiros cinco anos, fomos basicamente a única empresa a comunicar ativamente as datas duplas no Brasil”, contou Felipe Piringer, diretor de Marketing da Shopee em entrevista.
Atualmente, o modelo virou padrão para o ecossistema de vendas do aplicativo. A plataforma investe em campanhas que começam cerca de duas a duas semanas e meia antes de cada evento. As ativações envolvem anúncios em TV aberta, além do uso de celebridades e influenciadores. Nesse sentido, o ator Terry Crews atua como embaixador há três anos. Além disso, a estratégia inclui redes sociais e mais de 10 milhões de afiliados cadastrados.
Para os vendedores locais da plataforma, a data representa o ápice mensal. O volume de vendas chega a mais do que dobrar em relação aos dias comuns. Com a consolidação do hábito no comportamento do consumidor, concorrentes de peso ajustaram suas posições. O Mercado Livre passou a abraçar o calendário com foco em presença constante ao longo do ano.
“A estratégia das datas duplas nasceu da oportunidade de tornar o Mercado Livre mais presente na jornada de consumo. Além disso, a ação busca atuar ao longo de todo o ano e não apenas nas grandes sazonalidades”, explica Cesar Hiraoka, diretor sênior de marketing do Mercado Livre.
Na pesquisa Panorama de Consumo Black Friday 2025, realizada pela empresa com mais de 42 mil usuários, 74% dos entrevistados confirmaram esse comportamento. Nesse sentido, eles afirmaram aguardar as datas dobradas para fechar compras.
Além disso, no evento que marcou o 7/7 de 2026, a plataforma registrou o maior dia de vendas de sua história no país. O resultado superou os números atingidos na Black Friday de 2025 em volume de transações, itens vendidos e compradores únicos.
A Amazon também integrou as datas duplas ao seu calendário comercial, unindo o apelo promocional ao programa Prime. “Comprar nas datas duplas virou um hábito do cliente brasileiro, e a gente está sempre de olho no cliente para entregar uma experiência melhor”, afirma Camila Nunes, diretora de marketing e Prime Brasil da Amazon.
Retenção, logística e maturidade das categorias de consumo
Diferente de picos concentrados exclusivamente no fim do ano, o fluxo contínuo permite planejar melhor as cadeias operacionais. Além disso, essa previsibilidade beneficia a inteligência logística, como o Mercado Envios.
Por sua vez, Cesar Hiraoka, do Mercado Livre, destaca essa dinâmica. Nesse sentido, ele afirma: “A preparação para uma Black Friday envolve uma concentração excepcional de volume em um período muito curto. Em contrapartida, o calendário recorrente permite que nossa operação trabalhe de forma mais previsível e evolua a cada ciclo”.
Além disso, o levantamento da Confi mostra que a categoria de Eletrodomésticos assumiu o topo do mercado nas nove primeiras datas duplas do ano. Consequentemente, o setor totalizou R$ 1,34 bilhão em faturamento. Por fim, o segmento registrou uma alta de 52,9% e alcançou uma participação de 9,3% no total. O segmento superou Moda e Acessórios, que liderou em 2025 e movimentou R$ 1,30 bilhão, crescimento de 48,3% e 9,1% da fatia.
Produtos que estão no topo de lista
Completam o topo da lista de movimentação financeira as categorias de Eletrônicos (R$ 1,04 bilhão, alta de 42,8%), Telefonia (R$ 960,7 milhões, +18,6%), Automotivo (R$ 949,8 milhões, +40,8%), Esporte e Lazer (R$ 937,7 milhões, +38,6%) e Saúde (R$ 874,7 milhões, +43,1%).
O maior crescimento percentual foi registrado no segmento de Beleza e Perfumaria, que avançou 60,2% para atingir R$ 634,8 milhões. “Apesar da queda do tíquete médio, os produtos mais vendidos mostram que o consumidor aproveita as ações promocionais. Afinal, ele busca adquirir itens de maior valor, como eletrodomésticos, eletrônicos e telefonia”, analisa Léo Homrich Bicalho, diretor da Neotrust.
Além disso, a força dessas datas se refletiu com maior intensidade na edição do 9/9 de 2026. Nesse sentido, o evento figurou como o maior em faturamento absoluto do ano até setembro. Consequentemente, a data movimentou R$ 2,28 bilhões. Por fim, esse resultado representa uma alta de 52,6% frente ao mesmo dia de 2025.
Em seguida surge o 7/7, com R$ 2,23 bilhões gerados (+37,5%). Ambas as datas registraram faturamentos expressivos: o desempenho do 07/07 ficou 80,7% acima da média diária do mês de julho, enquanto o 9/9 performou 70,9% acima da média diária registrada em setembro.
O Sudeste liderou em volume financeiro com R$ 8,24 bilhões, participação de 57,2% e alta de 42,7%. O Nordeste figurou em seguida com R$ 2,55 bilhões (+44,1%), enquanto o Sul registrou R$ 2,12 bilhões (+37,8%), o Centro-Oeste alcançou R$ 1,04 bilhão (+39,6%) e o Norte registrou a maior expansão percentual, subindo 47,4% para R$ 456,2 milhões.
Fonte: Forbes
