Entre diversas mudanças, as novas regras tributárias atribuem às plataformas digitais, marketplaces e outras empresas a responsabilidade de recolher o IBS e CBS. Além disso, elas realizam serviços de comércio eletrônico ou marketing digital. Do mesmo modo, isso vale nas operações no País.

O Google informou seus parceiros comerciais de haveria mudanças na cobrança dos tributos locais e como seria sua exibição nas faturas das transações a partir de 2026.

Tributação não acarretará aumento nos preços dos anúncios

Nessa quarta-feira, 21, contudo, a companhia comunicou às empresas que a alteração na tributação não acarretará aumento nos preços dos anúncios digitais. “O preço do Google Ads não vai mudar”, dizia o assunto do e-mail enviado pela plataforma, ao qual a reportagem teve acesso.

Na sequência, o Google explica que as informações sobre os novos tributos serão exibidas nas faturas das compras de anúncios “para garantir a transparência das operações”. Mas, esclarece que eles não serão acrescidos no valor pago.

De acordo com o apurado pela reportagem, havia incerteza no mercado. Além disso, havia incerteza em relação aos desdobramentos das alterações tributárias nas negociações de grandes plataformas digitais. Ao mesmo tempo, o Google vinha recebendo questionamentos a respeito de possíveis modificações nos preços de sua plataforma de ads. Finalmente, nesta semana, decidiu fazer um posicionamento direto aos clientes sobre o assunto.

No e-mail, a empresa esclarece que o total pago para anunciar na plataforma neste ano não sofrerá aumento. Porém, a gigante das buscas não descarta que alguma mudança possa ocorrer no futuro.

“O total pago por você em 2026 não sofrerá aumento. Temos o compromisso de manter os valores pagos atualmente inalterados durante esse período de transição”, prometeu o Google, no e-mail.

Procurada pela reportagem, a área de comunicação do Google confirmou o envio do comunicado e a política de manutenção de preços.

Meta e o aumento da tributação

A nova legislação tributária do Brasil já tinha motivado uma resolução da Meta, empresa proprietária de Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads. Em setembro do ano passado, a empresa publicou em seu blog oficial a nova política de preços para anúncios publicitários, já considerando o repasse dos novos tributos.

A companhia explicou que, “considerando as mudanças necessárias para implementar o novo regime tributário, a Meta irá alinhar sua estratégia de preços de anúncios no Brasil com a estratégia global e com a prática padrão do mercado brasileiro.”

A partir do início deste ano, a Meta passou a repassar os impostos indiretos existentes (PIS/Confins a 9,25% e ISS a 2,9%) no preço dos serviços de anúncios.

“Historicamente, a Meta absorveu esses impostos. Isso significa que o valor cobrado aumentará aproximadamente em 12,15%”, avisou a empresa.