A princípio quando chegamos à fase adulta, boa parte do nosso psiquismo está formado e nosso comportamento social já pode afetar as tomadas de decisões. Entretanto, ainda nos permitimos ter dilemas financeiros que atuam como empecilhos ao nosso desenvolvimento. Trazer um novo olhar em direção a mudanças de comportamento por parte de pessoas comuns, consumidores, empresas e setor público, tem sido um grande desafio, tanto a curto quanto a longo prazo.

Como é possível assim fazer com que as pessoas, dentro do seu próprio ecossistema, sejam conscientes sobre a importância de pequenas mudanças financeiras cotidianas? Nosso comportamento social e pessoal diz muito sobre os nossos dilemas financeiros.

Numa junção de diversas disciplinas, tais como Economia, Psicologia, Neurociência, Sociologia, entre outras, as Finanças Comportamentais buscam reduzir ou evidenciar os vieses de comportamento a respeito dos quais estamos sujeitos, enquanto tomadores de decisões. Assim, fatores emocionais, sociais, psicológicos, cognitivos e econômicos afetam a tomada de decisão como indivíduos.